不只充電，還有電力交易！台泥 Atlante 如何以「微笑策略」布局南歐

Clio CECCOTTI｜Atlante 商業智慧與策略規劃主管

電動交通(Electric mobility)不再是遙遠的願景，而是一場正在重塑移動方式、城市演進與能源系統互動的結構性變革。面對這一浪潮，Atlante始終堅持清晰且一致的路徑：在全力擴張快速與極速充電基礎設施的同時，將「顧客體驗」置於每項戰略決策的核心。

我們的目標是打造南歐領先，且100% 使用再生能源的快充網絡。目前Atlante的版圖已橫跨義大利、法國、西班牙及葡萄牙，並即將進軍瑞士。這份成長動能源於我們的長期使命：讓人在與地球和諧共處的前提下，實現真正的自由移動。

對 Atlante 而言，不只是據點增加，更是建立一個充電生態圈——透過基礎設施、數位平台、夥伴關係與用戶參與的相互加乘，為使用者與市場創造了長遠價值。

這種系統性佈局，也讓 Atlante 成為 台泥企業團在歐洲的策略推手。透過 Atlante，台泥成功進入全新的歐洲移動生態圈，在高速成長的充電與電能交易市場精準卡位。這不僅是地理版圖的擴張，更是實質參與歐洲能源轉型的關鍵平台。

數據導向：精準鎖定高價值佈局

Atlante 的市場策略以數據為核心，精準考量進場時機與使用強度。我們不追求盲目的覆蓋率，而是聚焦於能即時產生價值、並能有效帶動電動車普及的關鍵據點。

我們優先佈局三大核心場景

▍ 大型零售商場：讓充電自然融入日常購物動線。
▍ 歐洲交通動脈：支撐流暢的跨國長途旅行。
▍ 城市樞紐與機場：滿足高密度且高時效的充電需求。

這種「精準佈局」模式，讓 Atlante 在快速擴張的同時，仍能維持極高的服務品質與設備利用率。這得益於我們與各產業領頭羊的長期合作，夥伴涵蓋 Aldi、Pingo Doce、CCV、Groupe Duval、Klepierre 等零售龍頭，以及核心市場的各大基礎建設與高速公路營運商。目前，Atlante 已在南歐營運超過 1,100 個充電站，奠定擴張基礎。

以客為本：超越充電樁的服務體驗

 

Atlante 的核心理念很簡單：充電應當直覺、可靠且具有回饋感，我們將實體設備與數位服務深度整合：充電站是基礎設施，APP 與數位服務則是互動核心。兩者相輔相成，在創造無縫體驗的同時，讓基礎設施與客戶關係同步升級。

 

作為核心工具，myAtlante APP將定位找站、路徑規劃、支付管理及各項商務功能整合於單一介面，讓操作直覺且高效。除了功能性，它更是 Atlante 與車主之間深度溝通的橋樑，持續驅動服務創新並深化互動。為了進一步鞏固連結，我們領先歐洲推出了獨家數位獎勵系統GreenGems (綠色積分)。藉由識別並回饋「永續充電」行為，GreenGems 成功將單純的電力交易，轉化為基於價值認同的長期體驗。

 

 

 

與此同時，Atlante 與 Electra、Fastned、IONITY 等業者共同發起 ChargeLeague 聯盟。該聯盟橫跨 25 國，擁有超過 13,000 個充電據點，顯著提升了全歐網路的互通性與穩定度，完善跨境電動交通的服務保障。2025 年是 myAtlante 營運屆滿首年，也是 GreenGems 上線的關鍵年。這一年累積的強勁動能，不僅是品牌的重要里程碑，更為我們下一階段的全球市場擴張揭開序幕。

「Smile」策略：深耕用戶忠誠，驅動規模成長

在 Atlante 內部，我們將品牌的生態圈形象化地稱為 「微笑曲線」(The Smile) ，生動描繪了核心支柱間的聯動關係。這條曲線以高品質的高速與極速充電網絡為基石。兩端分別是：透過數位平台緊密連結、持續壯大的忠誠用戶群，以及持續佈建的儲能系統與智慧能源管理系統，旨在強化能源利用效率、操作彈性與長期韌性。

在這種架構下，成長不再只是單純的線性增長，而是「互補共生」的加乘效應

▍ 點位擴張：站點增加帶來更多用戶接觸點(Touchpoints)。
▍ 效率提升：用戶成長帶動設備利用率。
▍ 能源優化：導入 EnergyArk（水泥儲能櫃） 擴增儲能，創造更多電力調度彈性。

「微笑策略」體現了我們的發展哲學：永續成長除了硬體擴張，更取決於用戶信任。當基礎設施與用戶忠誠度緊密結合，便能啟動「採用、留存、規模化」的良性循環。

引領能源轉型：Atlante 的佈局與願景

Atlante 的充電生態圈早已超越單純的充電服務。藉由儲能與基礎充電設施的深度整合，我們正為交通、電網與再生能源緊密互連的未來奠定基礎。透過此模式，Atlante導入電網韌性服務、動態定價與電力交易。

Atlante 正與台泥密切合作，預計在短短 3 年內部署 1,000+ 座 EnergyArk。這項進展不僅強化了台泥在歐洲能源轉型中的關鍵地位，更使其成為分散式儲能與韌性市場的主要領導者。這項整合在提升營運韌性與價格競爭力的同時，也為開發未來能源服務預留空間，並始終確保用戶享有簡單、無縫的充電體驗。

展望未來

隨著南歐電動車加速普及，Atlante 持續深耕以「人、夥伴、地球」為核心的生態圈。透過整合頂級設施、數位創新與會員制度，我們不僅滿足當前的充電需求，更在定義未來永續交通的樣貌。

Atlante 以南歐 1,100 座快充站為起點，將實體建設轉化為連結用戶、夥伴與電網的關鍵觸點。透過 myAtlante App 與 Green Gems 獎勵機制，我們與車主建立直接聯繫；這千餘處據點同時作為電網接入點，不僅支撐義、法、西、葡、瑞等國的交通電氣化，更為未來的能源彈性服務鋪路。

我們的下一步是完成最後的拼圖：將基礎設施、用戶與能源系統深度整合。藉由串聯實體設施、數位互動與電網，Atlante 正打造一個高擴充性的平台，實現「交通與能源的跨界匯流」，為用戶、市場與地球創造多贏價值。

作者介紹

Stefano TERRANOVA｜CEO, Atlante

很榮幸能引領 Atlante 打造綠能充電生態圈。透過台泥企業團的創新實力與工業技術，我們正讓充電變得更普及、可靠，並在能源轉型中掌握關鍵領先地位。